Indústria e varejo apostam em ações de trade marketing criando memórias afetivas e alavancando vendas
A tradição das festas de fim de ano supera as dificuldades financeiras, por isso, esse período é tão significativo para todo o comércio. Segundo o presidente da ASSERJ (Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro), Fábio Queiróz, é quando se abre uma grande janela de oportunidade para o setor supermercadista.
“É o momento de encantar e fidelizar o cliente. O comportamento dos consumidores, com suas preferências, substituições e busca por promoções, ressalta a necessidade de um planejamento cuidadoso, que atenda tanto às exigências tradicionais quanto à demanda por preços acessíveis. Além disso, é crucial que os supermercadistas aproveitem as ferramentas digitais e as estratégias promocionais para fortalecer o relacionamento com o consumidor e garantir que suas ofertas cheguem ao público certo no momento certo”, destaca o executivo com mais de 20 anos de experiência no varejo.
Tanto o varejo quanto a indústria se mobilizam para aproveitar essas datas. A empresa brasileira Bauducco, que virou símbolo do panetone, investiu firme neste ano e espera vendas exponenciais do produto que ganhou novos sabores e tamanhos. A expectativa é aumentar em mais de 40% as vendas com panetones e chocotones com caldas de chocolate e caramelo.
A estratégia da empresa, segundo Eduardo Abritta, diretor de trade marketing, “é transformar a experiência do consumidor durante o período com ações que tornam a jornada de compra em uma experiência especial”. E acrescenta: atuamos com inovações no PDV para garantir a exposição ideal dos produtos em cada perfil de supermercado.
Grupo Pão de Açúcar, grande parceiro da Bauducco, não economizou na exposição. A unidade Freeway, na Barra da Tijuca, apresenta renas temáticas amarelas recheadas de panetone que fazem sucesso com os clientes. Não há quem não pare para admirar a criatividade e acabe levando a iguaria disponível em vários tamanhos. Um sucesso!